新的革命正在發生──化妝保養品的「透明美」需求... @MSMF 資訊PART

讓你打分數:你對「你買的化妝保養品」了解有幾分?──配方成分作用?安全性?原料來源?修圖廣告?...... 今年,紐約流行設計學院(Fashion Institue of Technology, FIT)在化妝品和香料營銷和管理( Cosmetics and Fragrance Marketing and Management , CFMM)的碩士(Master of Professional Studies, MPS)畢業演說主題是── 「透明美(Transparent Beauty)」 藉由本屆MPS的研究結果──揭示了消費者對化妝保養品業界的期待,如: ● 81%的消費者認為「成分安全性」很重要。 ● 只有31%的消費者,認為他們有足夠的成分安全信息。 ● 42%的消費者認為品牌無法提供足夠的成分安全信息。 ● 60%的消費者要求品牌確定其成分的來源。 ● 72%的消費者希望品牌解釋其成分作用。 ● 在研究產品時──訊息主要來自「朋友」和「家人」,之後則是該產品的「消費者評論」。 ● 一項調查發現:2/3的女性「非常同意」現今媒體已經設定了一個不切實際的美麗標準──使看到美容廣告後,有80%的女性感覺自己更糟糕。 (詳參→ Transparent Beauty: CFMM Graduates Present Findings ) (整場演說影片→ FIT CFMM Capstone Research Presentation ) 顯然,現階段 對消費者來說:化妝保養品資訊的「透明度」仍不足! 而這「透明美」會不會在未來形成化妝品業界的大勢?值得我們觀察。 ──畢竟理論上:揭露自家的產品資訊越詳盡,越容易讓競爭對手輕易仿造,爭食市場利潤。 特別是前期砸了重金:研究相關生理機轉、篩選活性成分、功效驗證、與安全性試驗、到市場推廣教育......等各式燒錢的投資──老闆(股東們)肯定不願意,讓別人輕輕鬆鬆就摘取了自家公司的辛苦成果。 不過站在「化妝保養品-使用者」的角度,當然舉雙手雙腳贊成! 例如:起碼不要再被廣告──只說「部分事實」──所欺騙: *明明說「不添加防腐──卻是避開法定化妝品防腐劑清單,改加食品用防腐成分。」; *明明「照片修圖──...