我看"MedPartner: 2017美妝保養廣告不實-大賞"(影) @MSMF 就想說說PART

先看影片──企劃/製作質感 非常優質喔！──但在這幽默風趣影片後......

來源Youtube:《罰單當月租繳！？ 2017年美妝保養6大不實廣告廠商》MedPartner美的好朋友-發佈2018/2/19

其實夾雜3股淡淡的哀傷：
    ●消費者的：連知名大牌都紛紛淪陷，到底該信「誰」說的？──我賺錢很辛苦欸！
    ●廠商的：「填詞造句」行銷文案，好難寫！不吸引人，何來業績？老闆「釘」業績目標那 麼高──好痛苦啊！
    ●政府的：乖乖照「法規(文字)」寫不就好了，每次都要來「盧」半天──好煩啊！(註:目前化妝品廣告，需事先審查)

附「化粧品得宣稱詞句例示及不適當宣稱詞句例示」(2016.9.6公布版)

 

看完表中內容──
若你是一位化妝品行銷，是不是有辦法「使用可宣稱字眼」同時「避掉不能說的用語」，
製作出一個「有差異化，跟競爭者產品不一樣」+「吸引消費者掏錢買單」的企劃案呢？

恩......很難！

當你寫的「安全」=「普通」→ 不吸引人 →→ 沒業績 →→→ 產品下架，賠錢；
        寫的「厲害」=「有料」→ 誘人想要 →→ 供不應求 →→→ 產品熱銷，賺大錢 + 罰款，小賠。

「Business is business」── 廠商當然寧願被罰，也要有錢賺，以維持公司生存。

其實，我們應該要記住：

化粧品的定義「係指施於人體外部，以潤澤髮膚，刺激嗅覺，掩飾體臭或修飾容貌之物品。」

並沒告訴我們，它能讓我們的肌膚問題XXX如何？如何！──多屬外在修飾、掩飾用。

但這並非指：我們塗抹的膚膚保養品沒用──只是不應該有過度的期待罷了！

例如「防曬」產品，的確能幫助降低UV對皮膚的傷害──但並不是說，擦了防曬，就能完全不曬傷、不曬黑。

即使是SPF50的防曬品，也只能降低49/50=98%的UV光子碰觸皮膚，還有2%的漏網之魚，會造成持續累積傷害。

(而且這還是理論值，實際上塗抹量、塗抹頻率、防曬膜的厚度與均勻....等，都會影響防曬效力。)

所以，對於要使用在自己身上的護膚保養品，應該要有正確的認識，

包含：成分標示INCI、配方、護膚訴求背後原理......等)。

(你可以持續關注本BLOG，或參閱《保養品DIY入門教戰手冊》等......好了，廣告打到此)

此外，政府跟廠商，其實也在努力推動「化妝品-產品資訊檔(Product Information File, PIF)」的建制規範。

(至於PIF包含哪些內容？有什麼矛盾/阻礙/挑戰？的地方，就留待另文介紹。)

未來，化妝品除了要由GMP廠商製造生產外，還得為每一支產品建立PIF檔，

並保存至在「最後一批產品-上市日」往後推5~10年，以備查。

(歐盟規定10年；台灣目前規劃5年，未定案。)

而消費者真正關心的「安全性」與「功效性」──在PIF中都得寫清楚：

其中「產品安全評估報告」部分，包含：產品安全資訊 + 產品安全評估──

前者載明：產品的成分組成、物理/化學特性、安定性測試結果、微生物檢測報告、使用條件/警示事項、毒理學資料......；

後者，則更需由安全評估員(Safety Assessor, SA)，針對產品配方組成的毒理資料，可能的交互作用、標籤警語及產品使用說明......等，進行安全評估。

(歐盟SA：需有藥學、毒物學、皮膚醫學、醫學或類似學科之背景；台灣目前規劃：醫師、藥師、或化妝品相關學歷，並有3年化妝品工作者。)

而針對產品宣稱的護膚功效，更需檢附相關能「證明化妝品宣稱功效之數據」

例如：宣稱「SPF50++++」，就應有SPF與PA的檢測報告；宣稱能「美白」，就應附「美白」效果的實驗數據。

──避免「廣告不實」。

不過，我猜：未來的美妝護膚保養品，可能會越來越貴！

畢竟，多出來的「確效性」實驗，是一筆不小的支出。

萬一「試驗結果」不符預期，需變更配方設計，又得重頭再跑一次開發流程(包含膚感、安定性、微生物挑戰性....等所有測試)──耗費的時間與金錢，都是該產品開發的「成本」。

所以，在未來「護膚保養品」越來越明確/可靠，但也越高貴的趨勢下──

我們更需要：懂得解讀自身皮膚的狀況，才能選對美容策略，讓護膚保養品有高CP值。

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PPS.護膚保養品DIY 知識/配方，一次擁有《保養品DIY教戰手冊》https://myskinmyforum.blogspot.tw/p/diy_6.html